1. 首頁 > 生活 > >

[大眾侃車]新能源增速放緩、補貼退坡 北汽新能源如何繼續保持領先？

作者：黃思賢

中國新能源汽車行業正在面臨補貼退坡的巨大壓力 。 今年7月 ， 中國新能源汽車銷量出現了2017年以來的首次負增長 。 中汽協數據8月12日公布的數據顯示 ， 我國7月共銷售新能源汽車8.0萬輛 ， 環比下滑47.5% ， 同比下滑4.5% 。 其中 ， 純電動乘用車同比下滑4.2% 。

北汽新能源是少數在7月仍舊實現高增長的車企之一 。 今年7月北汽新能源整體銷量達到12509輛 ， 同比增長77.9%；1-7月累計銷量77668輛 ， 同比增長28.1% 。

[大眾侃車]新能源增速放緩、補貼退坡 北汽新能源如何繼續保持領先？

[大眾侃車]新能源增速放緩、補貼退坡 北汽新能源如何繼續保持領先？//草丁生活 http://life.caoding.cn/

如今 ， 新能源汽車將是未來汽車發展的主要方向 ， 北汽新能源作為新能源領域的領軍者也在煥發出全新面貌和生命力 。 本次成都車展 ， 大眾侃車邀請到了北汽新能源公關總監王劉芳 ， 為我們分享北汽新能源的新動向 。 [大眾侃車]新能源增速放緩、補貼退坡 北汽新能源如何繼續保持領先？

以下為采訪實錄：

大眾侃車：2019年在整個車市的下行以及新能源補貼退坡的大環境下 ， 新能源企業發展受到前所未有的沖擊 ， 那么 ， 北汽新能源面對這樣的政策上的變化有哪些應對措施呢？

王劉芳：從北汽新能源剛剛發布的半年報來看 ， 我們的產銷量 ， 還有我們的盈利的水平 ， 符合預期 。 北汽新能源7月銷售新車12,509輛 ， 同比增長77.9% ， 呈現出一個加速增長的一個態勢；1-7月累計銷量77668輛 ， 同比增長28.1% ， 應該來說是跑贏大盤 。 就我們自己而言 ， 壓力肯定是有 ， 但是也有亮點 。

一是整體銷量的增長 。

二是EU5持續熱銷 ， 成為了最暢銷的新能源汽車產品 。 EU5在今年前7個月累計銷量約5.62萬輛 ， 在北汽新能源銷量中的占比超過70% 。 它不僅是新能源領域中的神車 ， 并且在電動車加汽油車的整個大盤里面 ， 它也位居前十 。 所以我想說的是 ， 在有持續競爭力的產品以及技術的的加持下 ， 我覺得冬天它是客觀存在 ， 戰勝冬天 ， 靠的是自己的主觀的能動性和你的能力 。

面對補貼退坡以及車市前所未有的寒冬 ， 北汽新能源應該怎么做？我們有這幾條應對措施 。

第一個方面就是降本 。 通過有效的措施 ， 以更低的價格給客戶提供同樣的產品 ， 在保證客戶獲得的前提下 ， 來降低我們的付出的成本 ， 這個措施主要是三點 。

第一技術降本 ， 汽車的成本70%是在設計環節就已經固定了 ， 那么設計環節如果你進一步優化的話 ， 降本的空間和降本的效果就會比較明顯 。

第二是材料的優化 ， 你用哪種材料或者用在哪個地方 ， 你使用哪種新的材料的組合 ， 當然前提是各種技術指標性能碰撞 ， 對以及客戶的所有的利益和獲得的保障 。

第三是更合理的設計 ， 更好的節約空間 ， 節約后端的原材料和你后端的制造的成本和投入 ， 這樣就實現技術的降本 。

第四是管理的降本 ， 前不久我們北京汽車股份公司的營銷渠道和北汽新能源的營銷渠道實現了共享 ， 那么這種共享本質上就是一種資源的集約利用和效率的提高 。

再往下一步 ， 通過我們云平臺和大數據的引入 ， 可以根據用戶的足跡和消費習慣痕跡來判斷他是什么樣的人 ， 來對客戶提供差異化的服務 。 這樣就從單純的賣車轉向運營客戶 ， 這就是后端的服務附加值 。 它能夠為客戶創造價值 ， 滿足客戶的需求 ， 就能夠通過舉動為我們企業創造價值 ， 所以我們不懼怕汽車的“寒冬” 。

大眾侃車：北汽新能源在戰略上一直秉承開放共享的發展思路 ， 來實現自身以及行業的高速的發展 ， 那么從今年以來的話 ， 北汽新能源針對這個思路有哪些具體的措施？

王劉芳：前段時間我們的新能源驗證實驗中心成立 ， 實驗中心的所有設備 ， 如果有兄弟企業或者友商有需求 ， 我們都會提供 。 它既是我們的 ， 也是行業的 。 這個實驗驗證中心不僅擁有全球領先的實驗能力和實驗水準 ， 還有一流的實驗設備 。 對于我們提升整個行業的技術驗證能力 ， 提升我們中國新能源汽車變道超車 ， 具有獨特的意義 。

不僅如此 ， 我們還與梅賽德斯奔馳的電池管理企業展開合作 。 未來我們在能源管理這一塊 ， 進行能源的管理和推進應用 ， 具有重大戰略意義 。

大眾侃車：2019以來北汽新能源正式提出了品牌向上的戰略 ， 就這方面 ， 北汽新能源做了哪些工作？

王劉芳：就是新能源 。 汽車它從最開始起步 ， 到現在客戶他的要求越來越高 ， 然后由于競爭越來越激烈 ， 它形勢的發展 ， 也對企業的能力的要求越來越高 ， 經歷了從產品到品質 ， 再到品牌 ， 這樣一個進階的過程 。 那么我們品牌向上可以從兩方面來闡釋 。

一是對我們旗下的所有的與消費者接觸的觸點業務 ， 我們進行系統的叫體系化的思考規劃和運營 ， 來給客戶傳遞一個始終如一的一個清晰的品牌形象 。 從不同的維度 ， 我們進行系統化的規劃和包裝 ， 以及傳播 ， 使它們能夠為客戶呈現一個立體綜合的品牌形象 。

二是我們即將啟用一個新的品牌 。 我們將進行精準定位 ， 將產品用心的包裝和生產出來 ， 同時把產品的獨特性發揮出來 ， 這就是我們未來品牌向上的思路 。

大眾侃車：感謝王總在百忙之中參加我們的第一直播間 ， 也祝愿北汽新能源能再創佳績 。

?[大眾侃車]新能源增速放緩、補貼退坡 北汽新能源如何繼續保持領先？