范蠡為中國早期商業理論家 ， 楚學開拓者之一 。被后人尊稱為“商圣”，"南陽五圣"之一 。雖出身貧賤，但是博學多才，與楚宛令文種相識、相交甚深 。那么范蠡為什么叫陶朱公呢？

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1、范蠡叫陶朱公是因為勾踐復國之后 ， 他了解勾踐是一個可以共患難但不能同安樂的人，于是他急流勇退 ， 毅然棄官而去 。首先他到了齊國，改名為鴟夷子皮 。但是齊國人知道他有很好的品德和很高的才能，就請他當宰相 。由于他退歸林下的決心已下，不久又辭官而去 。他到了當時的商業中心陶（即今山東的定陶縣）定居 ， 自稱”朱公”，人們稱他陶朱公 。
2、他在這里既經營商業，又從事農業和牧業 。很快就表現了非凡的經商才能 。在19年內有三次賺了千金之多 。但他仗義疏財，他賺了錢 ， 就從事各種公益事業 。他的行為使他獲得”富而行其德”的美名，成為幾千年來我國商業的楷模 。
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