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【流量變現(xiàn)的三種方式 流量變現(xiàn)業(yè)務(wù)介紹】waterfall，中文翻譯為“瀑布流”，字面意思理解就是“從上往下流”，但“從上到下”這四個(gè)字該如何理解？
在廣告行業(yè)中，waterfall指的是“在無法實(shí)時(shí)評估每次流量的價(jià)值時(shí) ， 基于歷史eCPM數(shù)據(jù) ， 從上到下請求DSP，分發(fā)流量” 。這就是所說的廣告串行請求 。
在進(jìn)行廣告變現(xiàn)時(shí)，若只集成一家廣告平臺(tái)，往往無法達(dá)到100%的廣告填充，而且eCPM也不太穩(wěn)定，因此一般建議集成5-8家廣告平臺(tái)，通過廣告分層的方式盡可能保證填充率和提升收益 。
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簡單的廣告分層如下：
按照各平臺(tái)eCPM從高到低排序 ， 當(dāng)?shù)谝粌?yōu)先級的穿山甲廣告源無填充，會(huì)往下請求第二優(yōu)先級的騰訊廣告，依此類推，直到請求到某一層廣告源有廣告返回為止 。這種簡單的分層方式旨在盡可能保證填充率，避免因某個(gè)平臺(tái)沒有廣告返回而浪費(fèi)當(dāng)次請求 。
采用Waterfall方式進(jìn)行廣告售賣的好處顯而易見：
當(dāng)需要填充廣告時(shí)，開發(fā)者能夠在一定的等待時(shí)間內(nèi)，讓高價(jià)值的Ad Network優(yōu)先獲得填充機(jī)會(huì)，提升廣告eCPM；同時(shí)相比傳統(tǒng)單一Ad Network的模式 ， 多層請求能夠讓廣告請求觸達(dá)更多的潛在廣告主，提升廣告整體填充率 。
waterfall的方案主要存在以下幾個(gè)問題點(diǎn)：
1、串行請求會(huì)增大廣告展示耗時(shí)，平均請求一次至少在100ms以上，多次請求會(huì)造成前端展示延遲，用戶體驗(yàn)感較差 。由于不同廣告位的環(huán)境不同，用戶可接受程度也不一樣，需要分廣告位設(shè)置整體請求次數(shù)/超時(shí)時(shí)間 。
2、由于waterfall 的請求優(yōu)先級是根據(jù)歷史eCPM數(shù)據(jù)來決定優(yōu)先級的，針對某次具體請求時(shí)，可能排在前面的DSP出價(jià)沒有后面的出價(jià)高 。這樣一來就會(huì)錯(cuò)過排在后面的出價(jià)更高的DSP廣告，流量利益沒有獲得最大化 。
以上內(nèi)容由AdSet聚合廣告平臺(tái)整理發(fā)布，供開發(fā)者參考 ， 歡迎開發(fā)者們與AdSet交流，合作共贏！
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