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維密|維密創始人被控告 為什么被百名超模聯名控告騷擾

內衣界的頂流維多利亞的秘密(通用簡稱：維密) ， 似乎風光不再 。 雖然仍是目前全球最大的內衣品牌 ， 但近年來卻在持續走下坡路 ， 收入和利潤一直呈螺旋式下降 。
維密|維密創始人被控告 為什么被百名超模聯名控告騷擾
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5月20日 ， 維密母公司L Brands公布2020年一季度財報 ， 總銷售額同比下降37% ， 凈虧損2.97億美元 。 受維密影響 ， LBrands已經連續四個季度的銷售額下降 ， 連續三個季度虧損 。 隨后 ， L Brands宣布將在2020年永久關閉北美市場約250家維密門店 。
對于維密來說 ， 美好肉體這張牌 ， 如今行不通了 。 曾經每分鐘賣出600件內衣的維密 ， 近5年來業務頻頻受阻 ， 關門店 ， 停大秀 ， 一手好牌被打爛 。
維密為何跌落神壇?內衣江湖 ， 大姐衰落 ， 誰在升起?到底怎樣的營銷 ， 才能適應當前的時代 ， 讓品牌立于不敗之地?
被性感營銷反噬的維密
維密的廣為人知 ， 從滿屏都是大長腿的維密秀開始 。
1995年 ， 維密首開內衣秀先河 ， 行業震動 。 1999年 ， 維密將大秀搬上了超級碗 ， 吸引了150萬人次觀看 ， 順利實現影響力破圈 。 2001年開始聯手ABC、CBS ， 巔峰時期收看人次達1240萬 ， 一時風光無二 。
【維密|維密創始人被控告 為什么被百名超模聯名控告騷擾】巨大的媒體效應將維密推向了神壇 ， 但23年后 ， 維密風光不再 。 因收視率不斷下滑 ， 2019年 ， L Brands首席財務官兼執行副總裁StuartBurgdoerfer宣布：取消維密秀 。 與消費者不再收看維密秀相輔相成的是 ， 消費者不再購買維密產品 。 2017年 ， 維密營收大跌9%至73億美元 。 2018年 ， 因持續虧損 ， 關閉了北美30家門店 。 2019年 ， 又因同樣的原因 ， 關閉了北美53家門店 。 今年更是大手筆關閉250家門店 。 種種跡象都顯示了 ， 維密正在一步步走向衰亡 。