掌握五個文案技巧，你就是金句制造機
特別喜歡王爾德的一句話：“生活在陰溝里 ， 依然有仰望星空的權利 。 ”
這個短句子 ， 曾在無數電影、電視劇、詩歌中出現 ， 適用于無數場景 ， 影響著無數人 ， 這就是金句的力量 。
有些文案平淡如水 ， 有些文案閃閃發光 。 我們把那些閃閃發光 ， 印象深刻的文案 ， 稱為金句 。
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在這個注意力非常稀缺的時代 ， 短小精悍的金句文案 ， 會成為品牌的記憶點被刻在消費者的腦海里 ， 并口口相傳 。
例如：“自律給我自由”、“今年過節不收禮”、“充電五分鐘 ， 通話兩小時”……
那些平庸的文案 ， 壓根沒有人會記得 。 而平庸的文案和金句大多數有著相同的意義和內核 ， 為什么別人的就能成為金句呢？
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今天 ， 西西給大家分享這五個文案小技巧 ， 讓你的文案也blingbling！
比喻擬人
比喻和擬人的技巧 ， 可以將復雜的感情、虛幻的東西換成大家都了解的東西 ， 將產品化特點 ， 用人格化展現出來 ， 讓用戶輕松get到你的點 。
像文案圈內公認的文案大神杜蕾斯品牌 ， 就經常使用這一技巧：
慢慢在你溫暖的舌頭下癱軟 ， 化掉 。
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除此之外 ， 還有很多優秀的文案用了這一技巧：
得到APP：干貨是脫了水的知識 ， 你要做的是將他放之四海 。
長城葡萄酒：三毫米的旅程 ， 一顆葡萄要走十年 。
馬雅咖啡：心 ， 是人生最大的戰場 。
淘寶女裝：衣服是最動人的語言 。
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方太：媽媽的味道 ， 是你回家的路標 。
保時捷：它就像孩子 ， 你無法了解直到你擁有 。
知乎：讓好奇心不再孤單 。
PS:比喻和擬人的奇妙之處在于 ， 可以用大家熟悉的事物具象化的展示產品或產品帶來的美好體驗 。 更加準確的讓讀者了解到你想傳達的感受 。
對仗押韻
中國古代的詩詞、現代的歌詞 ， 都展現著我們中國人對押韻的“執念” ， 講究對仗工整、押韻順口 。 正是如此 ， 我們的詩詞和歌詞能夠很快讓人讀懂并記住 。 對于文案來說也是如此 。
在文案寫作中 ， 最常見的就是“押尾韻” ， 例如健身APPKeep就有一句文案 ， 深入人心：
哪有什么天生如此 ， 只是我們天天堅持 。
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除此之外 ， 也有很品牌的金句文案使用了這一技巧：
瀘州老窖父親節文案：別把酒留在杯里 ， 別把話放在心里 。
大眾點評：吃都吃得沒滋沒味 ， 怎能活得有滋有味 。
微信紅包：離開 ， 你變成外鄉的大人；歸來 ， 你變回故鄉的孩子 。
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104銀行：你未必出類拔萃 ， 但肯定與眾不同 。
騰訊微博：與其在別處仰望 ， 不如在這里并肩 。
保時捷：多數人知道 ， 少數人了解 。
萬科：一生領導潮流 ， 難得隨波逐流 。
PS：當表達的淺顯 ， 缺乏深刻的洞察 ， 很難讓人有共鳴的時候 ， 用押韻、對仗的小技巧 ， 讓簡單的話變得不簡單 。
對比
對比法可以說是文案寫作中最實用的方法之一 ， 他可以讓兩者之間形成強烈反差 ， 更加突出你想表達的信息 。
Keep還有一句文案 ， 用了對比的方法 ， 讓人記憶深刻：
自律給我自由 。
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還有很多有趣的文案也用了對比的技巧：
豆瓣：有人驅逐我 ， 就有人歡迎我 。
驢得水：講個笑話 ， 你可別哭 。
紅星二鍋頭：為了實現夢想 ， 有時候 ， 你得先放棄夢想 。
別克：不喧嘩 ， 自有聲 。
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中興百貨文案：最喜歡的衣服 ， 往往標著最討厭的價格 。
中華電信4G：世界越快 ， 心則慢 。
萬科：沒有一定高度 ， 不適合如此低調 。
快手：你的小生活 ， 都是值得記錄的大事件 。
PS：由于詞義的兩極差距 ， 反義詞的同時應用 ， 可以給讀者留下巨大的感受空間 ， 使句子整體增加張力 。
頂針
頂針也是頂真 ， 就是上句的結尾與下句的開頭使用相同的字（音）或詞 ， 因此在聲韻上更加郎朗上口 。
微信有一句宣傳語就是用了這一技巧：
世界再大 ， 大不過你我之間 。
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也有很多金句文案使用這一技巧 ， 給人留下深刻印象：
永漢書局：貧者因書而富 ， 富者因書而貴 。
全聯經濟美學：長得漂亮是本錢 ， 把錢花得漂亮是本事 。
奔馳：世界的寵兒 ， 寵兒的寵愛 。
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反家庭暴力公益廣告：爸爸打我 ， 我打它 。 暴力會傳染 ， 立刻停止家庭暴力！
腦白金：今年過節不收禮 ， 收禮還收腦白金 。
治結石病廣告：大石化小 ， 小石化了 。
名言、俗語
借助改編大家已經熟知的句子 ， 一個直觀的好處就是減少了讀者的記憶成本 。
例如豐田汽車的那句“車到山前必有路 ， 有路必有豐田車” ， 即順口又利用了俗語 ， 讓讀者過目不忘 。
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很多品牌也將名言俗語運用在文案中：
奔馳：疾如風 ， 徐如林 ， 勢如火 ， 穩如山 。 有恃 ， 以放懷天地 。
奧迪新春文案：出來混 ， 遲早要回家的 。
天貓女王節：“余生不用你瞎指教了” 。
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萬科：夢里不是身是客 。 歸去來呦 ， 莫負團圓時 。
餓了么星選：春味正好 ， 不時不食 。
MINI汽車：塵歸塵 ， 我歸我 。
除了品牌愛用這一技巧 ， 在《奇葩說》中 ， 也有很多這樣的金句給了西西深刻的印象：
強扭的瓜不甜 ， 總比渴死的好 。 ——傅首爾
你若安好 ， 那還得了 。 ——楊奇涵
今天 ， 西西為大家總結了5種文案技巧 ， 喜歡的小伙伴可以用起來啦~
“普通的改變 ， 將改變普通” ， 最后祝大家都能寫出閃閃發光的文案?。?！
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