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李佳琦爆火的背后，是無數個被榨干的我們

“oh my god！也太好看了吧！”

“我的媽呀 ， 買它！”

“所有女生 ， 所有女生 ， 做好準備 ， 3 ， 2,1上鏈接！”

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這是今年出圈的“口紅一哥”李佳琦的銷售話語 。

據說 ， 沒有一個女生 ， 能空手走出李佳琦的直播間 。

11月11日凌晨兩點 ， 李佳琦結束直播 ， 觀看人數在3682萬 。 也就是說 ， 有三千多萬人跟著他一起 ， 參與了雙十一的“千億項目” ， 在直播間剁手買買買 。

之前從來不明白 ， 為什么一個人在那里吆喝幾聲 ， 坐在手機前看直播的人就會突然像受到了某種傳召 ， 不顧一切地聽從他的指揮買買買？

后來 ， 我也看過幾次李佳琦的直播 ， 我發現 ， 他牢牢地抓住了消費者的心理：在強烈的物質沖擊下 ， 在強大的優惠力度中 ， 在充滿號召的消費口號聲中 ， 我們真的是收不回那雙下單的手?。?

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很多人把這種不太經過大腦思索就下單的消費 ， 稱之為“沖動型”消費 。

自己就是一個典型的例子 。 今年雙十一之前 ， 我不斷地告誡自己：要少買一點 ， 掙錢不容易 ， 家里有孩子要養 ， 每一分錢都是自己一個字一個字敲出來的啊 ， 怎么能隨心所欲地花掉？所以 ， 為了兌現這個承諾 ， 我決定什么都不買 。

說到做到 。

當大家在瘋狂蓋樓的時候 ， 我壓根兒沒有去了解關于這個游戲的任何一點規則 。

“知道這個有什么用 ， 反正我又不買 。 ”我這樣勸自己 。

在眾多拉人建群蓋大樓的小伙伴中 ， 我成就感爆棚：我抵制住了內心的欲望 ， 我戰勝了自己！你們都被商家的小恩小惠給騙了！然而 ， 越看到身邊的人熱火朝天地備戰雙十一 ， 我心里竟隱隱有一種著急的感覺：

是不是真的有很大的優惠力度啊？有些生活必需品 ， 現在不買以后也要買的 ， 到時候變回原價我豈不是虧了一個億？

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于是 ， 我開始在心里苦苦思索 ， 有沒有什么是現在必須要買的東西 。

11號下午 ， 我試著打開淘寶 ， 想給孩子買雙鞋 。 然而 ， 打開手機 ， 發現了淘寶的推薦 ， 我的天 ， 為什么它這么懂我？

它知道我的喜好 ， 懂得我求而不得的秘密 ， 明白我的內心之渴望 。 當你發現自己的眼睛已經離不開頁面的時候 ， 理性的閘門再也關不住了 。

淘寶給我推薦了一條皮裙 。 上面寫著：拉長比例 ， 穿上立即擁有一雙大長腿 。

媽呀 ， 這不就是我夢寐以求的嗎？對于我們這樣的小個子來說 ， 拉長身高比例 ， 顯高顯瘦是最重要的 。

看著這一條逗留在我視線里的皮裙 ， 它仿佛在說：來吧 ， 穿上我立馬變成一個一米七的高妹 。 我閉上眼睛 ， 想象自己穿上它的樣子 ， 氣場無敵 ， 一雙大長腿又颯又美 ， 走起路來氣場全開 。 頓時 ， 心中那股自信被點燃：活了30年 ， 我從來嘗試過做一個高妹是什么感受 。

而今 ， 一條短皮裙就能讓我體驗到這樣的人生 ， 還等什么呢？我低下頭 ， 將它收至了購物車 。

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一個朋友告訴我 ， 她每次在買自己喜歡又舍不得的東西時 ， 總是會閉上眼睛 ， 想到自己這一年來的辛苦：熬夜加班 ， 不辭辛勞地帶孩子 ， 家里外面 ， 兩手都要抓 ， 兩手都要硬 。 不累嗎？累到爆了！所以 ， 自己不對自己好點 ， 誰來憐惜你？做完這些心理建設后 ， 她會義無反顧地打開購物車 ， 清空 。 長舒一口氣 ， 仿佛完成了人生的某一個大目標 。 通常 ， 我們把這個 ， 叫做“報復性購物” 。

你不滿的明明是現在的生活 ， 但無法改變的情形下 ， 只好通過購物來排解 。 我發現自己也是如此 。

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馬上就要過冬了 ， 我還缺少一件羽絨服 。

我看了看收藏在購物車已久的那件羽絨服 ， 它靜靜地躺在那里 ， 每一段介紹 ， 都散發著金錢的氣息 ， 卻如此讓我心醉 。

“穿上它 ， 擁抱一整個寒冬 。 ”

啊 ， 真合我心意 。

想象一下 ， 外面是凜冽的北風 ， 被嚴寒籠罩的冬日 ， 當你出門走上一圈 ， 被無情的大風吹得懷疑人生 ， 被寒風刮到牙齒打顫的時候 ， 穿上這樣一件羽絨服 。

天哪 ， 整個人被溫暖包圍著 ， 心都變暖了 。

什么叫幸福？這就是幸福 。

除了保暖之外 ， 它還有穿上去“甜美可愛”這個附加值 ， 就越發顯得可貴而美好 。

總之 ， 買它就對了 。

但讓我遲遲不敢下手的原因是什么呢？因為價格實在是太貴了 。

對于我這種經濟適用型居家女人來說 ， 一件羽絨服超過了4位數 ， 就是要提上議程 ， 跟家人好好商量的大事 。

正當我猶豫不決的時候 ， 群里來了消息 ， 有新選題要寫 ， 這就意味著 ， 晚上又要熬夜加班 ， 完成一篇稿子 。

我閉上眼睛 ， 想起了這一年過去的200多天 ， 我似乎每天都處在這樣的狀態下 ， 腦子在高速運轉 ， 沒有什么喘息的時候 。

家里也不讓人省心 ， 要帶娃 ， 要收拾屋子 ， 要做一個合格的妻子和媽媽 。

啊 ， 這樣的我 ， 難道不值得一件好的羽絨服嗎？

更何況 ， 這件衣服 ， 已經躺在了購物車里大半年 ， 一想起它 ， 我的心情就輾轉反側 ， 幾度糾結 ， 甚至安慰自己：現階段的我 ， 真的配不上這樣的好羽絨服 。

現在想起當時給自己做的心里建設 ， 不禁有些憤憤不平：

為什么我辛苦一整年了還不能買一件自己喜歡的衣服？為什么我要讓一件衣服左右我的心情？

不 ， 我就是要買！誰也別想攔著我！

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在按下購買鍵的那一刻 ， 我仿佛已經穿上了厚厚的羽絨服 ， 在飄雪的冬天踏過松軟的積雪 ， 變成了賣家秀里的甜美女孩 。

我的笑可以融化冰雪 ， 我的溫柔可以治愈一切 。

想到這里 ， 覺得羽絨服再貴又能怎么樣呢？

它讓我從此不再頹靡 ， 它是有價值的 。

這一天 ， 我在沙發上刷淘寶 ， 一不小心就逛了三個多小時 。

等我回過神來的時候 ， 才發現 ， 已經用了好幾千塊錢了 。

看著訂單里的那些東西 ， 我突然像是走出傳銷組織一樣 ， 腦袋突然清醒：我買的都是些什么玩意兒？

款式差不多的裙子我買了三條 ， 明明去年雙十一的時候 ， 我也大手一揮買下幾條差不多的 ， 最終的結果就是 ， 一年沒穿一兩次 ， 放在衣柜里落灰 ， 還占地方 。

去年買過的保健品 ， 我今年又買了一堆 。 買的時候 ， 我心想：女人到了這個年紀 ， 經常熬夜 ， 焦慮 ， 就要愛護自己啊 。

可到后來 ， 這一大把的藥丸閑置在那里 ， 沒治好我的焦慮 ， 反倒因為舍不得扔又不再吃 ， 而讓我悔恨了好久……

看著這一堆堆不需要的東西 ， 清醒過來的我 ， 頓時懊悔不已 。

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沖動是魔鬼??！

打開手機銀行 ， 看看上面的余額 ， 那觸目驚心的數字刺痛了我 。

這就意味著 ， 因為我這三小時的消費 ， 接下來的半個月 ， 我得勒緊褲腰帶過生活了 。

我也時常想過：為什么我們總是會管不住自己想要買東西的欲望呢？

后來我才明白：沉迷于購物的我們 ， 其實是希望購買的東西能改變自己的生活 ， 我們無力對當下做出改變 ， 所以只能寄希望于物質 。

但實際上 ， 我們除了買一堆大而無用的東西之外 ， 生活并沒有發生變化 。

你不會因為買了一堆面膜而迅速變得美麗起來 ， 因為懶的時候 ， 你根本連面膜都不會敷；

你不會因為買了幾箱子保健品 ， 身體素質就會飛速提升 ， 因為真正強身健體的 ， 是每天孜孜不倦的鍛煉；

我們沒有改變自己的生活 ， 只是通過不斷地購買 ， 讓腦海中產生了一種“即時滿足感” ， 喜歡什么就立刻去買 ， 從而擁有一瞬間的巨大滿足 。

為了保持這樣的感覺 ， 我們拼命地買 ， 沖動地消費 。

到最后 ， 為一堆不必要的商品買單 。 甚至有的人為此欠下了巨額的花唄 ， 借唄 ， 成了銀行卡上的“負婆” 。

李佳琦爆火的背后，是無數個被榨干的我們

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得不償失 。

我們總想保持對生活的欲望 ， 期望它變得越來越好 ， 但最后 ， 卻變成了無止境的縱欲 。

生活如此 ， 消費也如此 。

在理性消費這條路上 ， 也和大家一樣 ， 有很長的路要走啊 。