車圈圈@華晨寶馬營銷高級副總裁高翔訪談：新X1與國產X2的上市，會讓寶馬更有競爭力個性化的車

個性化的車，用個性化的市場推廣活動

寶馬通過長期的調研發現，寶馬中國車主的整體年齡更趨向于年輕化，這既是機遇也同樣是挑戰。因此， “變”就成了寶馬需要面對的一項重任。 10月，華晨寶馬為中國車市帶來了一款不同于傳統、極其個性的創新BMWX2 ，成為緊湊級豪華SUV市場中一個特別的亮點。其兄弟車型新BMWX1也同期上市。華晨寶馬國產寶馬擴至七款，產品陣容強大空前。

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“我們一直奉行客戶至上、客戶第一的原則，只有這樣才能實現可持續的發展。 ”高翔表示，無論在什么時代里，客戶都是寶馬的核心，所以客戶需求的變化是寶馬一直以來都高度關注的。 “創新BMWX2是一款小眾、獨特、講求個性化，而且很具情感訴求的車型，所以我們會針對它的特性進行有針對性的市場推廣活動，以期達到我們的市場預期。 ”

為了與這款非同一般的車型相配，一場以“顏出·必型”為主題的城市穿越賽在重慶這座西部山城火辣上演。作為此次比賽的主角，創新BMWX2以其前衛動感的犀利外表、澎湃靈動的激情駕控、前瞻創新的互聯科技帶領著一群有個性、有態度、有型格的都市“型”動派，馳騁于層層疊疊的城市樓宇和曲折盤旋的隧道公路，挑戰堪比8D迷宮的復雜路況。在嘉陵江畔的洋炮局1862文創園，創新BMWX2人車T臺秀上， BMWStudio設計師還帶來了數十套時尚造型，無不有型，還有室內裸眼3D金卡納、充實刺激的城市穿越賽，在重慶這座有“型”的城市里，創新BMWX2與年輕人一起，發現屬于車、屬于生活、屬于自己的型型色色。

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年輕就想改變世界，而我們打造X2也是一樣

在如今的車市，年輕化這個詞被反復提及，但是如何做到年輕化，卻始終是個問題。而創新BMWX2就是一個成功實例，它以另辟蹊徑的設計風格、持續創新的科技實力、全面升級的動力系統，宣揚年輕個體的時尚追求，傳達潮流型格。甚至連活動創意都能讓人感覺到寶馬在年輕化上下足的功夫。對此高翔表示，創新BMWX2的消費人群的確非常年輕，創新BMWX2這款車的外觀設計，智能互聯和靈動操控都是基于當下年輕人需求量身打造的。 “對X2的目標群體來說，他們需要讓自己鶴立雞群的個性化產品。 ”

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風格迥異的兩種外觀套裝——M越野套裝、M運動套裝，一體式M運動座椅、M運動型多功能方向盤、雙圓酷黑儀表盤、電子換擋桿，每處細節都在昭示著X2濃烈的運動風格。新車更擁有年輕消費人群無法割舍的數字科技配置，如10.25英寸中央觸控顯示屏、全彩平視顯示系統，并成為首批將百度CarLife融入經典的BMW互聯駕駛系統的寶馬車型。

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創新BWMX2提供全新升級的寶馬B系列渦輪增壓發動機，除2.0T四驅車型搭載的8速手自一體變速箱外，新車型還將全新7速雙離合變速箱匹配于1.5T與2.0T的兩驅車型。 7速雙離合變速箱具有換擋快速、準確、油耗低，以及體積小、重量輕的優點，可以在不中斷傳動車輪扭矩分配的情況下，實現快速和精確的換擋，并且實現更高效率，降低油耗。

讓年輕更帶幸福感，新BMWX1全面升級

在專訪過程中，高翔向上游新聞采訪人員表示，隨年輕一代成為消費主力，各行各業都在為滿足年輕群體的消費訴求而致力研發頗具針對性的產品，新BMWX1與創新BWMX2這對“兄弟車型”便是其中的杰出代表。 X2代表特立獨行的型式感，新BMWX1則在外觀設計采用寶馬全新X家族語言，動力、配置全面升級，互聯功能更多樣化，充分滿足年輕用戶對品質生活的向往追求。演繹了年輕的幸福感。

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在設計方面，新BMWX1的一體式雙腎型進氣格柵更寬大，棱角更分明，全新設計的前大燈十分銳利，前臉下方兩側進氣口呈三角形布局，整體突出了新車的強健氣勢。直徑達90毫米的雙邊排氣管，完美貼合整車的硬朗氣勢。同時，新BMWX1增加馥郁紅和埃斯托藍兩種全新外觀顏色，更好地滿足年輕用戶的消費需求。豐富的配置為用戶帶來了上佳體驗，包括首次配備的電子擋桿，全系標配的前排運動座椅、M多功能運動方向盤、同級最大的貫通式全景天窗等。還有2760毫米的同級最長軸距、可前后移動130毫米的后排座椅、可按40:20:40比例放倒的后排座椅靠背、行李箱地板隱藏的額外100L儲物空間，以及舒適進入功能（含后備箱自動開啟）和電動尾門也打造出舒適的乘人載物空間。新BMWX1同樣搭載全新升級的寶馬B系列渦輪增壓發動機， 2.0T四驅車型匹配8速手自一體變速箱， 1.5T與2.0T的兩驅車型匹配全新7速雙離合變速箱。

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高翔表示，新X1和國產X2的上市，會讓寶馬更有競爭力。寶馬品牌正在融入年輕人的生活當中。新BMWX1 ，為朋友、為家人開拓多元化生活，活出幸福感。創新BMWX2 ，傳達自我主張，體現獨立審美，活出型式感。二者同根兄弟，風格雖南轅北轍，但均完美貼合了中國年輕客戶對個性化、高品質、高科技、高價值的不同需求。他們的同步上市將助力BMWX家族在中國市場創造更輝煌的業績。

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